Тренды цифрового маркетинга

Цифровые технологии развиваются и проникают во все сферы нашей жизни, в том числе в рекламу. SEO-продвижения, таргет и рассылки продолжают эффективно работать, но передовые компании и бренды уже постепенно внедряют новые тренды. Расскажу о самых интересных из них в сегодняшнем обзоре трендов цифрового маркетинга. Приготовьтесь, будет интересно!

Перспективы цифрового маркетинга

Традиционные способы продвижения развили у пользователей так называемую “баннерную слепоту”: заходя на сайт, человек спешит пролистнуть ролик и нажать на крестик баннера. От навязчивой рекламы он испытывает только раздражение. Цифровой маркетинг ориентирован на пользователей смартфонов и других персональных гаджетов (а это более 5 миллиардов живых душ) и предлагает более “тонкую” настройку рекламы.

В трендах цифрового продвижения — индивидуальный контакт с человеком и органичное вхождение в его личное пространство. Никакой грубой и прямой рекламной атаки! Цель — действительно помочь пользователю найти ту самую услугу/тот самый товар. Словами профессионалов эта формулировка звучит как “подобрать точечное маркетинговое решение”. 

GameFi

Простыми словами, GameFi — это объединение игрового и финансового пространства, так называемая “геймификация финансов”. Пользователь может получать реальное денежное вознаграждение за какие-либо действия в игре. Как это можно использовать в маркетинговом плане? Игроки напрямую стимулируются за участие в игровых турнирах, за выполнение задач и миссий внутри игры. Это привлекает новых людей в гейм-индустрию и хорошо прокачивает лояльную аудиторию. 

Читать также: Причины оттока IT-специалистов из России и их возвращения в страну

Дополненная реальность (AR)

Эту технологию в своем маркетинговом плане уже используют крупные компании:

  1. IKEA помогает пользователям при выборе мебели: впишется ли новый диван или кухонный гарнитур в интерьер квартиры.
  2. На сайте и в приложении маркетплейса Lamoda покупатели могут “зайти” в виртуальную примерочную и присмотреться к обуви.
  3. Volvo продвигает новый автомобиль S60 с помощью AR-гонок.
  4. У люксового бренда Dior тоже есть опция виртуальной примерки кроссовок — с помощью Snapchat. 

Виртуальная примерка

AR как маркетинговый инструмент помогает с позиционированием бренда — как современного и прогрессивного, который может изменяться в духе времени и следовать всем новым трендам.

Метавселенные

В метавселенной пользователи могут сами создавать контент, выбрав себе виртуального персонажа (аватар), играть, покупать виртуальные товары и даже зарабатывать. Это виртуальный мир, где можно находиться 24/7 и развивать своего персонажа. Новый и уже невероятно популярный тренд подхватили мировые маркетологи. Gucci совместно с Roblox разработали коллекционную комнату, наполненную виртуальными артефактами. Zara и Adidas тоже создали собственные метавселенные и выпустили коллекции для аватаров. Этот инструмент не только продвигает бренды, но и помогает маркетологам собирать информацию о действиях пользователей:

  • каких персонажей создают пользователи,
  • какие покупки совершают,
  • какие артефакты предпочитают

Благодаря этим исследованиям компании смогут выстроить более точный портрет своей аудитории и в полной мере исследовать ее потребности.

Читать также: Почему джуниоры перестали быть нужны и как решить эту проблему?

Ваш профессиональный инструмент для работы с удаленными клиентами

 

Вы можете оставить комментарий

Leave A Comment